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【w88优德手机版下载】2020网络剧综节目视察

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观点及说明正片有效播放:综合有效点击与用户寓目时长,最大水平去除异常点击量,并清除花絮、预告片、特辑等滋扰,真实反映影视剧的市场体现及受接待水平。会员内容:节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。

会员内容有效播放:以节目的每集/每期盘算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。要点概览 榜单:《恋爱公寓5》有效播放50亿,领跑2020网剧市场,也成为20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧集;《重启之极海听雷》两季均入TOP20榜单。

大盘体现:全网剧集有效播放同比下滑18%,网络剧有效播放维稳,累计1518亿,上新量增至292部。平台:爱奇艺以近50%有效播放市占率领跑网络剧市场,爱奇艺、腾讯视频的独播、自制剧有效播放占比高达7成。短剧:集数向短,24集以下占比达58%;播出节奏加速,3-4周完结成主流模式。

分众化:头部效应削弱,2020年TOP5有效播放占比为17%,较2019年降低5个百分点,从全民顶流到圈层爆款,市场分众化趋势清朗。“她”题材:都市类型有效播放同比增长110%,《怪你太过漂亮》《不完美的她》等聚焦家庭、情感、职场的她气力内容正在崛起。“悬疑”风口:“迷雾剧场”掀动悬疑热,2020悬疑网剧共70部,2021各平台均加码结构精品悬疑剧。榜单 2020上新网络剧有效播放霸屏榜《恋爱公寓5》以50亿有效播放领跑2020年上新网络剧市场,《三生三世枕上书》《重启之极海听雷》位居二三位,《重启》两季均入TOP20榜单。

2020年上新网络剧累计有效播放TOP20被爱奇艺、腾讯视频包揽,共入榜18部,其中爱奇艺共13部(7独播+6拼播)、腾讯视频10部(5独播+5拼播);优酷、芒果划分上榜8部、1部。TOP20中自制内容占15部,同比2019又增加1部;独播剧共13部,7部拼播网络剧播出平台均含优酷,较2019头部网剧以爱腾拼播为主的格式泛起较大变化。叠加玄幻、轻喜、探案等复合元素的古偶剧依旧占据较高市场, 2020年有效播放TOP20中古装内容共11部;古装轻体量趋势显着,TOP20中《听说中的陈芊芊》《如意芳霏》等40集以下古装剧共5部,同比2019增加3部。榜单 2020上新网络剧热播期集均有效播放霸屏榜《恋爱公寓5》以1.2亿集均有效播放位居2020上半年网络剧集均榜单首位,《我是余欢水》《重启之极海听雷》位居二、三位。

“精品短剧”成为2020关键词之一,12集《我是余欢水》《唐人街探案》《隐秘的角落》、18集《龙岭迷窟》均进入集均TOP10榜单,TOP10的平均集数为25集。迷雾剧场引爆悬疑风,集均有效播放TOP20中悬疑题材数量最多,共8部。

网络剧趋势 01 市场回归理性,全网剧集有效播放下滑18%2020全网剧集有效播放同比下滑18%,电视剧降幅达25%,网络剧有效播放1518亿,基本维持稳定。2020上新剧集总量进一步缩减至475部(单集时长20min以上) ,电视剧上新183部,同比缩减14部,网络剧上新292部,增加39部。

02 平台上新:爱奇艺以50%市占率领跑2020年全网共上新国产网络剧292部,上新网络剧累计有效播放共计881亿。平台漫衍来看,爱奇艺上新网剧140部,有效播放402亿,位居首位;腾讯视频上新74部,有效播放313亿;优酷上新网剧82部,单集20min以下微短剧上新量达256部;芒果TV上新33部,累计有效播放30亿。03 夯实自制,平台自制独播内容占7成绑定内容公司、增强自有制作人的造就成为视频平台更为清晰的计谋,整体来看,2020上新网络剧中,独播有效播放占比73%,平台自制&定制有效播放占比为69%。分平台来看,爱奇艺、腾讯视频的独播剧、自制剧有效播放占比均在75%左右,其中爱奇艺独播、自制网剧有效播放最高,达300亿,《恋爱公寓5》《民国奇探》《半是蜜糖半是伤》均为自制独播作品,腾讯视频以240亿有效播放位居第二位,自制独播剧《三生三世枕上书》《听说中的陈芊芊》《你是我的掷中注定》均体现不俗;优酷、芒果TV网络剧中独播内容有效播放占比在60%左右。

04 集数向短,播出节奏加速2020年上新网络剧集数整体向短,24集以下占比达58%,25-45集占比提升至38%,46集以上占比力2019年淘汰5个百分点。网络剧的播出节奏加速,2020年61%的网络剧为3-4周完结,而2019年集中为5-6周完结;一方面集数在缩短,另一方面超前点播模式已成常态,20年共118部超点网剧,占整体的40%,而头部剧集超点比例更高,网剧有效播放TOP50中占64%。05 从全民顶流到圈层爆款,市场分众化趋势清朗2020年TOP5内容有效播放占比为17%,较2019年降低5个百分点,近3年,头部内容在整体上新剧中的市占率在逐年降低;2020年《恋爱公寓5》近50亿有效播放领跑,而2018-2019年《如懿传》《破冰行动》《庆余年》有效播放均在50亿以上,《延禧攻略》更是近百亿,无论有效播放还是市场占有率,头部效应都在削弱,从全民爆款到圈层爆款,分众时代已然到来。

在精品化历程中,中腰部气力正在迅速崛起,2020年有效播放破亿项目144个,同比增长30%;近3年来看,破亿项目的数量占比也在稳步提升,2020年破亿项目的数量占比近50%,较2018年提升9个百分点。垂直赛道趋势 都市、悬疑两大主流题材市占率达44%01 【垂直+】都市:“喜剧、甜宠、女性+” 多元化视角2020年以《恋爱公寓5》为首的都市网剧体现突出,累计有效播放共198亿,同比增长110%。

都市网剧TOP10榜单中,甜痛爱情剧占半数,XX匹俦/CP以高颜值、高糖分俘获众多“少女心”,《你是我的掷中注定》《半是蜜糖半是伤》《我,喜欢你》有效播放均破10亿,《半是蜜糖半是伤》豆瓣评分更是高达7.3,口碑流量双丰收。除甜宠外,TOP10类型还笼罩轻喜、家庭、职场以及女性等元素;在她经济蓬勃生长的当下,《怪你太过漂亮》《不完美的她》两部女性题材剧对女性职场逆境、女性自我发展的聚焦,开播前就备受关注,两部剧有效播放均破5亿,现实题材中的“她气力”正在崛起。02 【垂直+】都市:口碑提升,南北极分化依然存在2020年都市网剧豆瓣开分比例为55%,较2019年的37%有较大提升,其中破6分(人数>1w)剧集共12部,爱奇艺占6部,《怪你太过漂亮》获20年都市网络剧最高豆瓣评分,成为唯一破8分剧。

爱腾优拼播剧《我是余欢水》直击社会痛点,豆瓣评分7.4。但都市内容口碑仍存在南北极分化严重问题,20年依然泛起不少玛丽苏偶像恋爱故事,都市网剧最低豆瓣评分仅2.9,较均值6.2分仍有较大差距。

03 【垂直+】悬疑:“迷雾剧场”掀动悬疑热,开启新的里程碑2020年爱奇艺迷雾剧场《隐秘的角落》引爆了暑期档的悬疑热潮,后爱奇艺《很是眼见》、腾讯视频《摩天大楼》、优酷《白色月光》同档上线,悬疑无疑成为2020最热题材。从近4年数据来看,2020年悬疑剧的上新数量进一步提升,共70部,同比增加15部;2020年悬疑剧体量缩减,整体向短生长,部均23集,较19年平均每部缩减5集。2020悬疑网剧有效播放206亿,较2019年缩减25%;集均有效播放在5000万以上的悬疑剧较2019年增加1部。

04 【垂直+】悬疑:优质内容X平台双向赋能,共建品牌价值从累计榜单、集均榜单以及豆瓣口碑榜单来看, 《隐秘的角落》《龙岭迷窟》《重启》两季4部剧口碑流量兼备,均进入3榜TOP10。平台方面,爱奇艺、腾讯视频、优酷在头部悬疑内容领域均有结构,三平台拼播剧《无心法师3》《大唐女法医》《战毒》3部剧播放体现突出,但未进入豆瓣TOP榜。独播剧方面,爱奇艺优势凸显,《唐人街探案》年头上线,暑期迷雾剧场《缄默沉静的真相》9.2分再创2020网剧口碑峰值;此外,爱奇艺年月剧《民国奇探》《河神2》,优酷《重生》《十八年后的终极广告》,腾讯视频《摩天大楼》等剧在有效播放、口碑方面也均有不俗体现。

2020年平台深耕剧场运营,爱奇艺及优酷划分上线“迷雾剧场”、“悬疑剧场”,其中迷雾剧场以5部12集精品短剧,连续输出高口碑内容,让观众的爽感到达峰值,迷雾剧场集均有效播放2629万,超2020上新剧均值115%。通过剧场化效应加持,爱奇艺“精品悬疑厂牌”品牌印象深入人心,优质内容与平台双向赋能, 商业品牌价值也大幅提升。

“迷雾剧场”将剧场化运营模式带至风口,2021年爱奇艺除迷雾剧场外,新增聚焦恋爱的恋恋剧场和主打喜剧的小逗剧场,优酷连续深化悬疑剧场、痛爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场,芒果TV也将推出12集短剧的季风计划。要点概览 榜单:《青春有你第2季》以近20亿有效播放领跑2020年上新网综市场,《朋侪请听好》《缔造营2020》位居二三位。大盘体现:2020全网综艺有效播放372亿,同比降幅为9%,网综有效播放及上新量基本维持稳定;《青你2》《姐姐》等选秀节目拉起网综市场。

平台:爱奇艺以近56亿位居首位,腾讯视频有效播放近50亿,芒果TV、优酷划分为26亿、13亿。排播:每周双更,上下两期成趋势,正片会员优享常态化,上新网综会员内容有效播放同比增长56%。

她综艺:她综艺霸屏,从偶像选秀到情感、代际、生活等视察类、美妆类,女性综艺的有效播放占比由19年的18%提升至27%。偶像选秀:市场扩增,累计有效播放42亿,同比增长20%,类型上圈层拓宽,养成系向“30+”延展。潮玩类:紧贴Z世代,平台加码结构潮水、悬疑推理赛道,2020潮水类网综有效播放6.9亿,同比提升229%。科技革新:科技赋能综艺创新, “云+”成为年头综艺焦点形式;虚拟与现实交互,打造跨次元新偶像;电商嫁接综艺,直播带货、主播选拔成为2020综艺创新领域。

榜单 2020上新网络综艺有效播放霸屏榜《青春有你第2季》以近20亿有效播放领跑2020年上新网综市场,《朋侪请听好》《缔造营2020》位居二三位。2020年上新网综累计有效播放TOP20中,爱奇艺8部,笼罩选秀、音乐、生活、潮水、情感5类;腾讯7部,涉及选秀、演出、语言、情感4类;芒果3部,划分为选秀、语言、推理类;优酷2部,划分为选秀、舞蹈类;B站1部,属音乐类;TOP20中仅《哈哈哈哈哈》为爱腾拼播,其余均为独播。网综趋势 01 被压缩的2020年,综艺有效播放大盘回落疫情影响下,Q1“云录制”综艺适时而生,2020年综艺共上新240部,同比增加25部,网综上新134部,同比增加5部。全网有效播放大盘呈回落之势,2020全网综艺有效播放372亿,降幅9%,电视综艺下滑16%;网络综艺维稳,凌驾电视综艺,有效播放累计191亿。

02 《青你2》《姐姐》等选秀节目拉起网综市场2020年年头综艺市场体现较为低迷,云录制成为新内容代名词;从2020全年网综有效播放走势来看,3月中下旬开始,《青你2》《缔造营101》《姐姐》《街舞3》等女团选秀、潮水街舞类综艺陆续上线,话题出圈,市场逐渐回温至全年最高点。03 期均时长增加,正片VIP专享常态化2020年综艺内容更为富厚,节目期数增多,上新网综有效播放TOP10总期数148期,较2019年增加7期, 《青你2》《缔造营2020》《姐姐》《新说唱2020》等综艺均接纳为一周双更模式;头部TOP10部均总时长44小时,较2019年增长5小时。

除衍生外,正片的VIP会员优享模式也已常态化,2020上新网综正片内容会员专享期数占比提升9个百分点。会员内容播放上,2020年累计有效播放43亿,网综有效播放大盘维稳趋势下,会员内容有效播放增幅高达56%。

04 平台上新:爱奇艺网综有效播放居首位2020年上新网综的有效播放漫衍上,爱奇艺以56亿有效播放位居首位,腾讯视频有效播放近50亿,芒果TV、优酷划分为26亿、13亿。网综上新部数方面,腾讯视频居首位,上新53部,爱奇艺、芒果TV、优酷均在30部左右。

05 画像趋势2020年上新网综用户平均年事及女性占比均有提升,30岁以上用户占比提升至35%,2019年这一比例仅为26%。类型赛道趋势 01 从选秀到生活、情感,“她综艺”霸屏2020年“她气力”崛起,从偶像选秀到情感、代际、生活等视察类、美妆类,女性综艺的有效播放占比提升至27%,2019年为18%。

但部门节目仍存在新意不足、主题不明确等槽点,除《青你2》《姐姐》等头部4部有效播放破亿外,《听见她说2020》《奋斗吧主播》等8部女性综艺有效播放均不足5千万。2021年从各家片单来看,女性综艺融入更多元素,除了延续20年头部IP外,爱奇艺《姐妹俱乐部》《上班啦!妈妈》聚焦职场话题,优酷推出情感类《容我Sa个娇》,腾讯视频《姐姐妹妹的武馆》展开谋划类游戏,芒果TV涵盖《理想家》《听姐说》等脱口秀系列。02 偶像选秀:圈层拓宽,养成系向“30+”延展2020年偶像选秀的网综市场进一步扩大,累计有效播放42亿,同比增长20%。2018年《偶像训练生》《缔造101》的现象级发作,将偶像经济推向了前所未有的热度,履历3年更迭,2020年偶像选秀市场的界线再次拓展,从年轻养成类向中年、科技等垂类领域延伸,《乘风破浪的姐姐》掀起了30+偶像热潮。

03 竞演类IP价值凸显,平台结构各有偏重2020年上新网综TOP50中,竞演类综艺共12部,7部综N代,5部新综。音乐类综艺共5部,以爱奇艺为主,《中国新说唱2020》《我是唱作人2》《乐队的夏天第2季》笼罩说唱、唱作、乐队系列,均为综N代,芒果、B站携新综入局说唱市场。语言类综艺以腾讯视频为主,《脱口秀大会3》《德云斗笑社》《认真的嘎嘎们GAGMAN》笼罩脱口秀、相声、喜剧类。画像方面,音综女性占比最低,为44%,语言、舞蹈、演出类节目女性受众均在60%左右。

04 拥抱Z世代,紧贴潮水、推理风向2020年以《潮水合资人》为首的潮水类综艺市场进一步扩大,累计有效播放6.9亿,同比提升229%,2021年平台连续深耕潮水赛道,爱奇艺继续推出《潮水合资人3》、优酷推出新综《潮,向我看》。此外,紧贴Z世代年轻群体的游戏风向,各平台在悬疑推理赛道上也显着发力,芒果TV《密室大逃脱》《明星大侦探》《名侦探学院》均为长青节目,2021新增《游戏的规则》;爱奇艺将上线《最后的赢家》《奇异剧本鲨》等4部,得益于悬疑类用户积淀,爱奇艺旨在打造综艺领域的“迷雾剧场”,优酷将推出《闪耀的侦探家族》《玩票大的》两档综艺重回悬疑综艺战场。05 「科技+、电商+」 赋能综艺革新、探索2020年,内容、科技与商业价值的融合更为密切,年头疫情催生了“云录制”模式,高性能的技术联动,见证了综艺内容制作的高效率。随着3D建模、全息成像等技术的进步,虚拟偶像市场加速生长,2020年《跨次元新星》通过虚拟与现实的交互,为用户打造真正的跨次元故事;《青春有你2》中,虚拟偶像Rainbow以“训练生学姐”的身份登上舞台,《华彩少年》中参赛选手也泛起虚拟偶像。

进一步,虚拟偶像市场正展现出更大的商业价值,数据显示洛天依与品牌的带货直播中,近200万人到场打赏。2020作为直播带货的“发作年”,《奋斗吧!主播》《姐姐的好物分享》类直播为主题的综艺,以及与主播互助直播综艺均有泛起,但现在其有效播放整体偏低,未形成较大要量。

2020年垂类综艺涌现,2021在精品化基础上,科技、电商定将赋能综艺生态内容创新、开拓综艺营销新阵地,满足分层用户的多元化需求。


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